八王子〜多摩〜町田エリアのデザイン日記
八王子〜多摩〜相模原〜町田エリアで活動中のデザイン事務所
「グラッドワークス」の日常(と仕事)を書き綴るブログです。
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【超・基礎の広告デザイン制作】コストが下がり、自由度の増した名刺印刷。その分「何を伝えるのか?」がより重要に。
おはようございます。八王子市南大沢のデザイン事務所、グラッドワークスです。
多摩ニュータウン西端は曇りの朝です。

以前は名刺印刷の主流は「2色印刷」でした

今回は名刺のカラー印刷について。
昔は名刺といえば2色印刷が一般的でした。昔、というのは印刷がデジタル化される前、印画紙に文字を焼き付けたものを切り貼りして作った版下を印刷会社さんに渡していた頃の話です。

カラーの名刺も作ることが出来ないわけではなかったのですが、印刷代が非常に高く1枚あたりのコストが現実的ではありませんでした。最も安く済むのはモノクロ印刷ですが、モノクロでは少々寂しい印象なので、1色足して2色印刷が、コストと見栄えの丁度良い頃合いだったのですね。

2色の内訳は黒、または濃いグレーを基本に、ロゴなどのコーポレートカラーを「差し色」として使うのが一般的でした。そこで会社のロゴなどカラー(差し色)の部分はまとめて大量に印刷しておいてもらい、必要に応じて名前や役職を印刷してもらっていました。

なんでそんな事をするかというと、印刷するたびに色が微妙に変わってしまうので、なるべくまとめて印刷することで、色のばらつきを抑えようとしたためです。

デジタル化に伴い、名刺もカラー印刷が現実的に。

通常のカラー印刷は基本となる4つの色、つまり
シアン(Cyan)マゼンタ(Magenta)イエロー(Yellow)ブラック(Black)
の掛け合わせなのですが、2色印刷の場合は掛け合わせができないので、インクを調合して特定の色のインクを作り出し、これでコーポレートカラーなどの色を印刷していました。

このように特定の色を調合して印刷する事を「特色印刷」と呼びますが、かなり厳密にインクの調合を行っても、厳密には微妙に色の誤差が出る場合があります。そのため、なるべく1度にまとめて印刷していたのです。


デジタル入稿が当たり前になった現在では名刺でもカラーの印刷が現実的なコストで可能となりました。2色印刷の名刺もなくなった訳ではありませんが、印刷コストに限って言えば、その差は小さくなりました。さらに箔押し、エンボス、フィルム加工などの特殊加工も以前より低価格で可能である場合が増えました。

その表現手段を使ってどんなデザインの名刺を作るのか?

印刷に要するコストが下がった事で、実行可能な表現の手段は増えましたが、そうなるとその表現手段を使ってどんなデザインの名刺を作るのか?ということが問題となってきます。技術が進歩しても「考える」事の必要性が減る訳ではないようです。むしろ色々できる事が増えて来たからこそ、「何を伝えるのか?」ということをこれまで以上に考える必要があるのではないでしょうか?

名刺デザインは会社の第一印象を作る大切なもの

名刺というのは初対面の人に渡す事が多いものなので、会社の第一印象を作る大切なものだと思います。そのため、デザインや掲載する内容にこだわっている方も増えています。

中には二つ折りで自己アピールがぎっしり書いてある名刺を使っている方もいらっしゃいますし、ごくシンプルなもの、あるいは変形名刺などを使っている方もおられます。この辺は、事業の内容、会社の方針などにマッチしたものを企画し、デザインして行く必要があります。

カタログや会社案内、商品チラシなどに比べるとどうしても簡単に済ませてしまいがちな名刺のデザインですが、会社としてのイメージ戦略という観点からは、名刺のデザインは他の広告印刷物やWebサイトデザインの雰囲気(いわゆる「トーン&マナー」、略して「トンマナ」)と整合性のあるものにして行くのがおすすめです。

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